人民日報就招牌“統(tǒng)一設(shè)計”刊文

     褪色的噴繪布、刻板的大字、千篇一律的簡陋排版，這樣的店面招牌曾一度布滿許多城市街道，嚴重影響市容市貌。還有一些店招設(shè)置隨意，遮擋路標、影響通行、容易墜落等等，存在不少安全隱患。為解決這些問題，近年來，北京、上海、廣州等大城市紛紛出臺戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法，為美化市容環(huán)境、守護城市安全提供細則和指引。許多中小城市也陸續(xù)跟進，大刀闊斧地統(tǒng)一招牌設(shè)計以提升城市形象。

事實上，招牌不同于路牌、車牌、站牌，它承擔(dān)著吸引顧客、活躍市場的重任。同時，作為商鋪發(fā)展的見證物，招牌承載著豐厚歷史底蘊與人文內(nèi)涵。古代街市，五行八作的招幌，以多種形制、圖案和色彩化身城市繁榮的象征。如今，一些老字號標志性的招牌書法、配色等，依然是城市文化符號的重要組成。

“統(tǒng)一設(shè)計”不等于“單一設(shè)計”。“不同的城市，相似的街道”，暴露出城市街道規(guī)劃與招牌設(shè)計理念的簡化與趨同。一刀切式的統(tǒng)一，既切斷了商鋪生長脈絡(luò)、市場活力，也切斷了城市文化記憶。所以，統(tǒng)一設(shè)計應(yīng)是尊重個性化前提下的統(tǒng)一。國外不少城市也曾出臺條例對廣告物面積、用色范圍進行限制，卻為商鋪留出了自主設(shè)計空間與時間。明確城市規(guī)劃旨要，找準城市形象定位，為店招設(shè)計提供方向引導(dǎo)，才是正確的選擇。

“統(tǒng)一設(shè)計”重在“設(shè)計”。從參差不齊的難看到整齊劃一的難看，店招設(shè)計一直未能令大眾滿意的根本原因，在于設(shè)計缺位。過去，店家自制的招牌多追求字大、牌亮、價低，以至于出現(xiàn)買材料送設(shè)計這樣的“常規(guī)操作”。街道招牌統(tǒng)一規(guī)范后，“藝術(shù)性”仍被置于“功能性”之后，設(shè)計的價值難以充分體現(xiàn)。事實上，好的設(shè)計能夠**程度凝練信息、傳遞情感。觀察身邊，許多大排長龍的新興網(wǎng)紅店，其招牌設(shè)計都傳遞出各自的品牌調(diào)性，為商鋪乃至城市帶來了不小附加值。設(shè)計一方面應(yīng)給人美的享受，另一方面更要為人的基本需求服務(wù)。統(tǒng)一設(shè)計時，既不能忽視設(shè)計的力量，也要讓設(shè)計之根深扎于生活。畢竟，有人情味的設(shè)計才是好設(shè)計。

大眾對統(tǒng)一招牌設(shè)計的關(guān)注，反映了城市化進程中人們審美需求和能力的提升。如何以商鋪招牌鑄就城市品牌？城市治理者應(yīng)與店主、專業(yè)人士、居民等多方協(xié)商意見，根據(jù)具體需求進行個性化設(shè)計，使招牌設(shè)計與城市氣質(zhì)、地域特色相協(xié)調(diào)。當(dāng)下，許多城市高度重視保護老字號、老建筑，其實，引導(dǎo)現(xiàn)有商鋪做好招牌設(shè)計工作同樣重要，下一個百年老店和市場新機或許就孕育其中。